Pozycjonowanie stron w Google – Blog

Wprowadziliśmy niedawno usługę polegającą na połączeniu zalet pozycjonowania w wynikach naturalnych i kampanii AdWords. Kampania taka obejmuje przede wszystkim pozycjonowanie, jednak uzupełnione o linki sponsorowane. Boksy AdWords aktywowane są w momencie, gdy strona zajmuje niższe pozycje na dane hasła kluczowe. Uzupełnia się te braki emitując linki sponsorowane, które “zapełniają lukę” jaką jest brak strony w wynikach wyszukiwania. Jednoczenie nie emituje się linków AdWords w chwili, gdy strona zajmuje czołowe miejsca w wynikach naturalnych.

Efekty takiej kampanii są bardzo zauważalne. Przede wszystkim czerpie się korzyści z pozycjonowania naturalnego, które generuje znaczenie więcej kliknięć niż boksy AdWords. Dodatkowo uzyskuje się dodatkowe wejścia na stronę poprzez reklamy AdWords, które można bardzo łatwo edytować i osiągać odwiedziny na hasła niszowe przy małej stawce CPC (Opłata za klinięcie).

Więcej informacji na temat kampanii pozycjonowania w połączeniu z AdWords znaleźć można na stronie http://www.itholding.pl/pozycjonowanie/oferta

Pomijając aspekt optymalizacji kodu źródłowego witryny dla potrzeb pozycjonowania, chciałbym zwócić uwagę na poces optymalizacji witryny w części widocznej dla użytkownika.

Celem pozycjonowania strony jest oczywiście skierowanie użytkowników poszukujących danych informacji, na stronę www. Niestety często zapomina się o tym, że skierowanie użytkownika na stronę to tylko połowa sukcesu i nie oznacza ono wcale osiągnięcia pełnego sukcesu dla właściciela witryny. Niezwykle ważne jest to, jak internauta odbierze wirynę po wejściu na nią i czy będzie chciał kontynuować jej przeglądanie. Jeśli 80% internautów opuszcza stronę zaraz po wejściu na nią – nalży zastanowić się co zrobić aby zmniejszyć ten wskaźnik (nazywane współczynnikiem odrzuceń)

Ciekawe wskazówki na ten temat opisane są przez Google, jako wytyczne do poprawienia Wyniku Jakości strony w AdWords. Google dba o to, aby internauci wchodzący na stronę poprzez boksy reklamowe AdWords, weszli na stronę faktycznie odpowiadającą temu czego w Google szukali, oraz aby strona ta była jak najlepsza jakościowo.

3 główne czynniki wg Google to:

1. Trafna i oryginalna treść
2. Przejrzystość
3. Łatwość nawigacji

Trafna i oryginalna treść

- użytkownik odnajduje na stronie te informacje, których szukał

- jeśli to możliwe, kierowany jest od razu na podstronę danego produktu

- nie jest przekierowywane na kolejne strony

Przejrzystość

- witryna jest czytelna, estetyczna

- nie zmienia się wyglądu okna przeglądarki

- nie trzeba się rejestrować, aby korzystać z witryny

Łatwość nawigacji

- internauta łatwo i szybko może zakupić szukany produkt

- brak uciążliwych reklam i wyskakujących okienek

- strona wczytuje się szybko

Warto wdrożyć powyższe wskazówki na stronę www, aby wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania przełożyły się na wysoką ilość sprzedaży generowaną przez witrynę

Katalogi stron to stary jak pozycjonowanie sposób na zdobywanie linków do witryny. W pewnym momencie katalogi stały się tak popularne, że ich ilość przewyższyła chyba ilość stron, które do katalogów były wpisywane

Sprawę nieco uregulowała “niewidzialna ręka rynku”, która to spowodowała  znikniecie większości śmietników, generowanych poprzez skrypty, z kopiowanymi z innych katalogów wpisami. Niewątpliwie były to katalogi bez żadnej wartości dla internautów i musiały w końcu zacząć znikać z sieci. Wspomnę tylko o skrypcie QLWEB, który był instalowany na potegę. Instalacja trwała 5 minut i polegała na wgraniu plików na serwer, odpaleniu pliku konfiguracyjnego, oraz wgraniu gotowej bazy zawierającej nawet po kilkadziesiąt tysięcy wpisów stron. No ale to już przeszłość.

Nie zmienia to jednak faktu, że katalogi stron z założenia miały ułatwiać wyszukiwanie  ciekawych stron, a poprzez linki bezpośrednie korzystnie wpływały na ich Page Rank i pozycje w wyszukiwarkach. “Rynek” katalogów uległ obecnie ustabilizowaniu, katalogi generowane automatycznie powoli odchodzą do lamusa, a prym znów wiodą dobre, moderowane katalogi, których wydawcy dbają o wartość estetyczną i merytoryczną swoich witryn.

Pozytywne jest też stanowisko Google w sprawie katalogów stron i zmieszczania w  nich wpisów promujących w sieci daną witrynę. Oficjalny blog Google - post na temat katalogów stron

Osobiście polecam zamieszczanie wpisów w dobrych, moderowanych katalogach, zwłaszcza tematycznych. Myśle że zarówno z punktu widzenia internauty, jak i Googlebota, katalogi poświęcone danej branży, są lepsze i to na nich powinniśmy się skupiać szukając  sposobów na promowanie swojej witryny. Zadbane, moderowane katalogi stron są dobrym źródłem informacji o witrynach, oraz dorbym sposobem na pozyskanie silnych lików.

Postaram się w najbliższym czasie podać przykłady kilku tematycznych katalogów, zachęcajac jednocześnie do zamieszczania w nich wpisów.

To pytanie często zadawane przez klientów firm SEO przy rozpoczynaniu współpracy. Klienci oczekują efektów i to jak najszybciej. Niestety, proces pozycjonowania strony nie jest do końca przewidywalny. Ciężko podać klientowi konkretny termin, kiedy jego strona będzie już na tyle mocna, aby wejść do czołówki Google. Zazwyczaj potrzeba na to 2-3 miesiące, ale często czas ten przekracza 5-6 miesięcy.

Od czego zależy więc czas pozycjonowania

1. Od trudności pozycjonowania poszczególnych haseł

Wprowadzenie strony do czołówki wyników wyszukiwania na konkurencyjne hasła może potrwać nawet do 6 miesięcy. Dla haseł łatwiejszych są to często 2-4 miesiące.

2. Od ilości haseł kluczowych

Im więcej haseł kluczowych obejmuje pozycjonowanie, tym więcej czasu zajmie wprowadzenie ich do czołówki Google.

3. Od zawartości pozycjonowanej witryny

Kluczem do skutecznego pozycjonowania strony, jest strona sama w sobie. Aby być w wynikach wyszukiwania wyżej od innych stron , trzeba mieć witrynę lepszą od innych stron. Jeśli domena jest nieatrakcyjna, uboga w treść, mało wartościowa dla użytkowników – należy ją zmodyfikować, uatrakcyjnić, oraz zoptymalizować jej kod źródłowy.

Jest to proces stopniowy, wymagający systematycznej pracy i ciągłej opieki nad stroną.

Przebudowa witryny trwa od kilku tygodni w zwyż.

4. Od wartości PageRank i innych pozycjonowanej witryny.

Pozycjonowanie stron które są dość młode, posiadają niewielką wartość PageRank,  mało linków z innych witryn trwać będzie dłużej, niż witryn, które już te wartości mają wysokie.

Problemy w SEO – filtry

Pozycjonowanie stało się jednym z podstawowych działań promocji w internecie, zwłaszcza w przypadku firm z sektora MSP.

Wyszukiwarka Google sprawiła, że pozycjonowanie od strony technicznej bardzo ewoluowało. Istotne stały się przede wszystkim linki prowadzące do strony, ostatnio jednak coraz ważniejsze stają się na powrót profil strony, jej treść i kod. Pojawiły się również kary nakładane na witryny za nieetyczne sposoby pozycjonowania. Uczciwe firmy pozycjonerskie starają się działać w oparciu o kodeks etyczny SEO, który określa standardy jakościowe i etyczne prowadzone przez pozycjonerów.

Pozycjonowanie zgodne z wytycznymi dla webmasterów ogranicza do minimum ryzyko problemów, takich jak sztuczne obniżenie pozycji strony w wyszukiwarce czy też jej całkowite usunięcie z indeksu.

Najczęściej spotykane problemy wynikające z użycia nieprzemyślanych technik SEO to:

• Paragraf 31 – obniża pozycję strony w wynikach o ok. 31 pozycji. Ten rodzaj filtru przyznawany jako forma ostrzeżenia głównie dla stron wielotematycznych, które posiadają wysokie pozycje przy dużej liczbie słów kluczowych. Może występować w różnych wersjach, jako paragraf 31, a także 51, 101, jak i każda inna okrągła liczba powiększona o 1.

• Filtr FSB (Fresh Site Bonus) – otrzymują strony nowe, jego efektem jest najpierw wprowadzenie strony w wysokie wyniki w wyszukiwarce, a następnie po kilku miesiącach jej nagły spadek na dalekie miejsca. Długość trwania FSB uzależniona jest od konkurencyjności frazy. Odpowiednio pozycjonowana strona może utrzymać pozycje osiągnięte podczas trwania FSB.

• Duplicate Content – to rodzaj filtra, który eliminuje strony powielające treść (content) z innych witryn. W przypadku zbieżnej treści strona, która ją opublikowała wypada z wyników lub zostaje przekierowana do Supplemental Index czyli miejsc, z których wyniki pojawiają się dopiero po małej ilości wyszukań na daną frazę.

Najlepszym sposobem uniknięcia problemów związanych z pozycjonowaniem jest rzetelne wybranie agencji SEO, której powierzymy zadanie pozycjonowania naszego serwisu. Przy wyborze odpowiedniej firmy najlepiej kierować się dosyć standardowymi, ale często pomijanymi przesłankami, takimi jak:

• bogate portfolio
• referencje
• czas istnienia firmy na rynku
• (nie)najniższa cena usługi

Być może spotkaliście się z sytuacją, kiedy na dwóch różnych komputerach w tym samym czasie wyświetlają się różne wyniki wyszukiwania dla tego samego słowa kluczowego. Nie mam tu na myśli wyników spersonalizowanych, dostępnych po zalogowaniu do konta w Google, czy geolokalizacji. Chodzi o wyniki naturalne, dostępne dla osób niezalogowanych.

Skąd mogą wynikać różnice, skoro w Google wpisujemy zapytanie w tym samym momencie? Zdawać by się mogło, że wszyscy,  przynajmniej w danym rejonie/kraju widzimy te same wyniki. A jednak różnice się zdarzają i to dość często.

Otóż przyczyną tego jest fakt, iż Google zapisuje swoje dane na wielu serwerach – Data Center (więcej o Data Center). W momencie wpisywania zapytania w Google, otrzymujemy wyniki wyszukiwania pobrane z jednego z nich. Tymczasem na innych komputerach, mogą być prezentowane wyniki pobrane z innego Data Center. W efekcie wyniki wyszukiwania mogą się nieco różnić.

Dlaczego dane na różnych serwerach Google nie są identyczne?

Przyczyną są zapewne sprawy czysto techniczne. Przesyłanie danych pomiędzy serwerami następuje z pewnym opóźnieniem czasowym, stąd dane na serwerze A są zaktualizowane, a dane na serwerze B zaktualizują się dopiero następnego dnia.

Różnice w wynikach nie są jednak rażące. Zazwyczaj na różnych Data Center ta sama strona znajduje się na pozycji różnej o 0-3 pozycje.

Od kilku miesięcy w google.com, a teraz także w .pl, Google wprowadza WikiSearch. Jest to moduł spersonalizowanych, indywidualnych wyników wyszukiwania dla użytkowników. Po zalogowania się do konta Google możemy “manipulować” swoimi wynikami wyszukiwania. Ikony obok opisów stron www pozwalają nam usunąć witrynę ze swoich wyników wyszukiwania, lub przenieść ją na czołową pozycję. Możemy też przypisać do niej swój komentarz.

Nasze ustawienia są widoczne tylko dla nas, jako właściciela konta google. Po wylogowaniu wyniki powrócą do normalności.

Co ciekawe, można podglądać jak inni internauci kształtują swoje wyniki wyszukiwania, które strony oceniają wysoko, a które usuwają ze swoich wyników. W dłuższym okresie czasu wskaźniki te mogą być dobrym źródłem informacji o preferencjach internautów i to z pewnością jest jeden z głównych powodów wprowadzenia tej funkcji.

Google WikiSearch jest więc kolejnym krokiem w kierunku personalizacji wyników, oraz zbierania informacji o użytkownikach, a właściwie ich preferencjach.

Czy wyniki Google WikiSearch będą mieć wpływ na naturalne wyniki wyszukiwania, dostępne dla niezalogowanych użytkowników? Na pewno TAK, ale nie stanie się to szybko. Sam fakt wprowadzenia ich w google.pl świadczy o tym, że testy w google.com wypadły pomyślnie i są prowadzone w dalszych lokalizacjach. Za kilka miesięcy, kiedy zebrane dane będą już wiarygodne ze statystycznego punktu widzenia, prawdopodobnie zostaną uwzględnione w naturalnych wynikach.

Obecnie poprzez WikiSearch możemy obserwować aktywność właścicieli witryn, którzy usilnie starają się promować własne strony i usuwać inne poprzez klikanie w odpowiednie ikony. Zapewne te działania nie przełożą się na kolejność stron w naturalnych wynikach Google i klikacze sobie odpuszczą. Wtedy dopiero będzie można obserwować naturalne opinie internautów.

Oczywiście poruszyć należy temat manipulacji wynikami wyszukiwania poprzez “głosowanie” na wskazane witryny w WikiSearch. Obecnie jest to abstrakcja, ale jeśli głosowanie okaże się skuteczne, tj. strony zaczną poprawiać swoje pozycje w SERP-ach  spodziewać się można nasilenia działań zmierzających do zachęcania do klikania w wyniki.

Google jako wyszukiwarka posiada w swoich zasobach kopie witryn, na które natrafia GoogleBot przeszukując internet. Jednak gdy wyświetla wyniki wyszukiwania dla jakiegoś słowa, musi określić w jakiej kolejności mają wyświetlić się strony. Na pierwszych miejscach powinny być strony najlepsze, najbardziej dopasowane do szukanego zagadnienia.

Google musi więc posiadać jakiś system klasyfikowania witryn. Algorytm, który w sposób bardzo szybki i  automatyczny określi która witryna ma się wyświetlić jako pierwsza, a które napozostałych pozycjach. Google wprowadziło i udostępniło jeden z  mechanizmów, które określają ważność poszczególnych witryn. Jest nim PAGE  RANK, czyli inaczej mówiąc opinia Google co do ważności danej strony wyrażona w skali od 1 do 10. Każda witryna zdobywa Page Rank systematycznie, z upływem czasu, głownie dzięki takim czynnikom jak:

- historia domeny, czyli jak długo istnieje i jest w Google

- zawartość strony, czyli jak duża jest witryna, czy zawiera wiele treści, czy jest wartościowa dla internautów

- linki z innych witryn

 Poza Page Rank są jeszcze inne czynniki, które decydują o wysokiej pozycji strony, jak ilość linków przychodzących. Firmy pozycjonujące na bieżąco analizują algorytm Google, tak aby dostosowując się do niego – poprawiać pozycje witryn swoich klientów. Algorytm jest zmienny, co powoduje konieczność stałej jego analizy i dopasowywania działań do aktualnych działań Google.

GoogleBot to nazwa robota wyszukiwarki Google. Robot wyszukiwarki to program który ma za zadanie analizowanie (czytanie) zawartości stron internetowych, aby później odpowiednio pokazać je w wynikach wyszukiwania.

GoogleBot odwiedza więc strony www, czyta ich streść i zapamiętuje ją (!). Treść ta zapisywana jest na stworzonych do tego celu serwerach, zwanych Data Center. Google posiada wiele takich serwerów, gdyż jak łatwo się domyślić, ilość danych zapisywana na nich jest ogromna.

Dzięki temu że Google analizuje zawartość witryn, może pokazać w wynikach wyszukiwania treść jakiej szukamy wpisując w Google dowolne słowo.

Aby sprawdzić jak widzi naszą stronę googlebot, należy kliknąć w link “Kopia” znajdujący się pod linkiem do strony w wynikach wyszukiwania.