Pozycjonowanie stron w Google

Optymalizacja, w sensie odpowiedniej budowy strony, jest kluczem do skutecznego pozycjonowania. Firmy SEO rozpoczynają proces pozycjonowania właśnie od analizy budowy strony. Oceniają, jak wiele zmian na stronie trzeba nanieść, aby była przyjazna dla Google. Czasem zmiany te wykonywane są na istniejącej stronie, a niekiedy kod strony należy napisać od nowa, zachowując dotychczasową szatę graficzną. Prawidłowe wykonanie optymalizacji jest pierwszą, bardzo ważną czynnością wykonywaną przez firmę SEO.

W IT Holding kładziemy bardzo duży nacisk na prawidłową budowę stron. Proces optymalizacji strony trwa często kilka tygodni i jest wykonywany przez  zespół ludzi, w skład którego wchodzą zarówno specjaliści ds. optymalizacji, pozycjonowania, jak i programiści.

Nasza podstawowa zasada brzmi:

Aby strona była w Google wyżej od innych – musi być lepsza od innych.

Kładziemy więc nacisk na:

- prawidłową, zgodną z obecnymi standardami budowę kodu źródłowego

- zastosowanie przyjaznych dla Google adresów URL

- odpowiednią strukturę meta tagów, opisów, linków wewnętrznych, nagłówków, itd.

- odpowiednią strukturę nawigacji wewnątrz witryny

- treść  strony odpowiadającą ofercie firmy

Optymalizacja, poza jednorazową przebudową strony, powinna być prowadzona na bieżąco. Obejmuje wtedy analizę zmian w witrynie i systematyczne nanoszenie poprawek.

Pomijając aspekt optymalizacji kodu źródłowego witryny dla potrzeb pozycjonowania, chciałbym zwócić uwagę na poces optymalizacji witryny w części widocznej dla użytkownika.

Celem pozycjonowania strony jest oczywiście skierowanie użytkowników poszukujących danych informacji, na stronę www. Niestety często zapomina się o tym, że skierowanie użytkownika na stronę to tylko połowa sukcesu i nie oznacza ono wcale osiągnięcia pełnego sukcesu dla właściciela witryny. Niezwykle ważne jest to, jak internauta odbierze wirynę po wejściu na nią i czy będzie chciał kontynuować jej przeglądanie. Jeśli 80% internautów opuszcza stronę zaraz po wejściu na nią – nalży zastanowić się co zrobić aby zmniejszyć ten wskaźnik (nazywane współczynnikiem odrzuceń)

Ciekawe wskazówki na ten temat opisane są przez Google, jako wytyczne do poprawienia Wyniku Jakości strony w AdWords. Google dba o to, aby internauci wchodzący na stronę poprzez boksy reklamowe AdWords, weszli na stronę faktycznie odpowiadającą temu czego w Google szukali, oraz aby strona ta była jak najlepsza jakościowo.

3 główne czynniki wg Google to:

1. Trafna i oryginalna treść
2. Przejrzystość
3. Łatwość nawigacji

Trafna i oryginalna treść

- użytkownik odnajduje na stronie te informacje, których szukał

- jeśli to możliwe, kierowany jest od razu na podstronę danego produktu

- nie jest przekierowywane na kolejne strony

Przejrzystość

- witryna jest czytelna, estetyczna

- nie zmienia się wyglądu okna przeglądarki

- nie trzeba się rejestrować, aby korzystać z witryny

Łatwość nawigacji

- internauta łatwo i szybko może zakupić szukany produkt

- brak uciążliwych reklam i wyskakujących okienek

- strona wczytuje się szybko

Warto wdrożyć powyższe wskazówki na stronę www, aby wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania przełożyły się na wysoką ilość sprzedaży generowaną przez witrynę

Problemy w SEO – filtry

Pozycjonowanie stało się jednym z podstawowych działań promocji w internecie, zwłaszcza w przypadku firm z sektora MSP.

Wyszukiwarka Google sprawiła, że pozycjonowanie od strony technicznej bardzo ewoluowało. Istotne stały się przede wszystkim linki prowadzące do strony, ostatnio jednak coraz ważniejsze stają się na powrót profil strony, jej treść i kod. Pojawiły się również kary nakładane na witryny za nieetyczne sposoby pozycjonowania. Uczciwe firmy pozycjonerskie starają się działać w oparciu o kodeks etyczny SEO, który określa standardy jakościowe i etyczne prowadzone przez pozycjonerów.

Pozycjonowanie zgodne z wytycznymi dla webmasterów ogranicza do minimum ryzyko problemów, takich jak sztuczne obniżenie pozycji strony w wyszukiwarce czy też jej całkowite usunięcie z indeksu.

Najczęściej spotykane problemy wynikające z użycia nieprzemyślanych technik SEO to:

• Paragraf 31 – obniża pozycję strony w wynikach o ok. 31 pozycji. Ten rodzaj filtru przyznawany jako forma ostrzeżenia głównie dla stron wielotematycznych, które posiadają wysokie pozycje przy dużej liczbie słów kluczowych. Może występować w różnych wersjach, jako paragraf 31, a także 51, 101, jak i każda inna okrągła liczba powiększona o 1.

• Filtr FSB (Fresh Site Bonus) – otrzymują strony nowe, jego efektem jest najpierw wprowadzenie strony w wysokie wyniki w wyszukiwarce, a następnie po kilku miesiącach jej nagły spadek na dalekie miejsca. Długość trwania FSB uzależniona jest od konkurencyjności frazy. Odpowiednio pozycjonowana strona może utrzymać pozycje osiągnięte podczas trwania FSB.

• Duplicate Content – to rodzaj filtra, który eliminuje strony powielające treść (content) z innych witryn. W przypadku zbieżnej treści strona, która ją opublikowała wypada z wyników lub zostaje przekierowana do Supplemental Index czyli miejsc, z których wyniki pojawiają się dopiero po małej ilości wyszukań na daną frazę.

Najlepszym sposobem uniknięcia problemów związanych z pozycjonowaniem jest rzetelne wybranie agencji SEO, której powierzymy zadanie pozycjonowania naszego serwisu. Przy wyborze odpowiedniej firmy najlepiej kierować się dosyć standardowymi, ale często pomijanymi przesłankami, takimi jak:

• bogate portfolio
• referencje
• czas istnienia firmy na rynku
• (nie)najniższa cena usługi

Wracam do tematu long tail. Mam właśnie na tapecie dwie witryny zoptymalizowane pod long tail. W witrynie A po miesiącu zanotowaliśmy 5323 odwiedziny na 4367 (!!) słów kluczowych. Dane z Google Analytics. Dwa najpopularniejsze w branży hasła dały 345 odwiedzin, czyli tylko 10% z tego co dają hasła zaliczone tu do long tail.

Jak widać long tail daje moc! Pozycjonujemy stronę na bardzo wiele haseł, ale użytkownicy i tak wpisują ich znacznie więcej niż ktokolwiek byłby w stanie wymyślić. Dlatego na skuteczne szerokie pozycjonowanie (long tail) składać się musi profesjonalnie wykonana optymalizacja witryny, oraz umiejętne pozyskiwanie backlinków.

Witryna B właśnie po wykonanej optymalizacji, czekamy na pierwsze efekty, bo Google już odwiedziło poprawioną stronę. Obecnie strona ma ok. 600 odwiedzin/dobę z czedo ok 300 z Google organic (naturalne wyniki, czyli nie linki sponsorowane). Wejścia w 95% z haseł zwiąanych z nazwą firmy.

Mając na uwadzę dobre rezultaty z witryny A (a to dopiero początek , liczymy w witrynie B na podwojenie obecnego ruchu z Google w ciągu 2  miesięcy.

Jest to zjawisko szczególnie dostrzegalne w przypadku witryn młodych, nie mających jeszcze “ugruntowanej” pozycji w rankingu wyszukiwarki. Wtedy wahania można uznać za naturalne, zazwyczaj ustają z czasem.

W przypadku witryn z kilkuletnią historią, z wysokim Page Rank, wahania pozycji w czasie pozycjonowania również mogą występować, ale są mniej zauważalne.Zachwianie pozycji strony w rankingu może spowodować wiele czynników. Oto kilka z nich:

1. Usunięcie słów kluczowych z meta tagów lub z treści witryny

Usunięcie słów kluczowych powoduje, iż witryna staje się nietematyczna wg. Google, a co za tym idzie nie wyświetli jej na czołowych pozycjach na zadane słowo kluczowe. Należy szczególnie strożnie modyfikować <title> i <keywords> witryny, a także unikać usuwania dużych fragmentów tekstu.

2. Czasowe wstrzymanie wyświetlania strony (np. z powodu awarii serwera)

Robot wyszukiwarki Google – Googlebot, odwiedza witryny czasem w ciągu kilku godzin dziennie, a czasem tylko raz na kilka dni/tygodni. Jeśli akurat w okresie gdy strona się nie wyświetla, odwiedzi ją Googlebot i nie znajdzie na niej żadnej treści, może uznać że domena została usunięta i będzie systematycznie obniżać jej pozycję w rankingu.  Strona usunięta z serwera nadłuższy czas zostanie też usunięta z indeksu Google. Usunięci/awaria strony trwająca zaledwie kilka godzin może spowodować czasowe obniżenie witryny w rankingu. Jeśli strona nie wyświetla się przez długi czas – zostanie całkowicie usunięta z Google.

3. Zmiana budowy strony 

Może oznaczać zmianę budowy z formatu html na flash, co oczywiście zmieni jej zawartość, szczególnie tą widoczną dla Googlebota. Jeśli uzna on, że strona stała się gorsza, uboższa w treść, mniej powiązana ze słowami kluczowymi – obniży jej pozycję w rankingu.

Częściej spotykana zmiana budowy witryny to po prostu jej przebudowa. Zazwyczaj gdy witryna jest budowana od nowa zmienia się jej układ i co gorsza adresy podstron. I mimo że nowa witryna jest większa, czytelniejsza dla użytkownika, googlebot nie od razu zczyta jej treść. Zazwyczaj po zmianie witryny nasępują wahania wynikające ze zmiany adresów podstron i meta tagów. Pozycjonowane wcześniej adresy podstron, np. www.domena.pl/oferta-firmy.php, przestają po prostu istnieć. Zastępują je nowe, inne adresy, np. www.domena.pl/nasza-oferta.html. Dla robota to dwie zupełnie inne podstrony. W takim przypadku Googlebot nie odnajduje adresu kolejnych podstron, więc usuwa je z indeksu. Jeśli podstrony te pojawiały się w  wynikach wyszukiwania, a nagle przestały istnieć, może to oznaczać dość duże spadki.

Oczywiście w miejsce “starych” podstron pojawiły się nowe, ale zanim zostaną one zaindeksowane przez google minie kilka tygodni. W okresie tym z wyników znikną “stare” podstrony, a nowe jeszcze nie będą zajmować tak wysokich pozycji. A więc pozycja w rankingu, a co za tym idzie, także ilość odwiedzin – spadnie.

Aby zminimalizować skutki przebudowy witryny i zmiany adresów podstron, należy:

a) pozostawić stare adresy, aż do zaindeksowania nowych w całości.

b) Gdy google będzie już mieć “w pamięci” obie wersje witryny, należy systematycznie zmniejszać pozycjonowanie starych adresów, a nasilać pozycjonowanie nowych

c) Gdy nowe adresy będą zajmować wysokie pozycje w rankingu, można systematycznie usuwać stare podsrony.

Przebudowa witryny powinna zawsze odbywać się przy konsultacji z firmą pozycjonerską. Dzięki temu właściciel strony uniknie strat spowodowanych czasową nieobecnością w czołówce wyników wyszukiwania.

4. Pozycjonowanie strony przez wiele osób jednocześnie, nawet w przypadku pozycjonowania różnych słów kluczowych 

Pozycjonuje się witrynę a nie słowa kluczowe. Dlatego nie można dopuszczać do sytuacji, gdy dwie firmy, czy osoby pozycjonują witrynę, nawet jeśli pozycjonują inne słowa kluczowe. Zbyt duże nasilenie działań może spowodować nałożenie filtra przez Googe.