Pozycjonowanie stron w Google – Blog

Poniżej krótki wywiad z Marcinem, pozycjonerem współpracującym z firmą Internetica.

1. Jak długo zajmujesz się pozycjonowaniem i jak to właściwie się zaczęło?

Hmm trochę już wody w Wiśle upłynęło (śmiech przyp. red). Dokładnie zaczęło się to w 2003 roku, kiedy bardzo chciałem mieć własną stronę internetową. Nie miałem wtedy jeszcze zielonego pojęcia jak ją stworzyć, jak zdobyć adres do niej. Nie wiedziałem nawet, że potrzebny będzie mi serwer do niej. Pamiętałem z lekcji informatyki w szkole, że jest taki program w Front Page i w nim właśnie tworzy
się strony. Dzięki niemu powstała moja pierwsza strona. W międzyczasie wiele dowiedziałem się na temat domen i serwerów. Gdy już strona widniała w sieci to cieszyłem się jak małe dziecko, ponieważ mogłem się nią pochwalić. No ale fascynacja nie trwała długo, ponieważ nie odwiedzało jej dużo osób. Starałem się to zmienić, ale jedynie poprzez wymianę reklamy. Dopiero na początku 2004 roku po raz pierwszy zetknąłem się z pojęciem pozycjonowania. Pod koniec roku 2004 trafiłem na forum PiO, które było poświęcone pozycjonowaniu. No i od tej pory cały czas się tym zajmuje

2. Jakie pierwsze kroki należy wykonać aby przygotować stronę do pozycjonowania?

Pierwszym krokiem na pewno jest posiadanie strony:). Gdy jej nie mamy to trzeba ją stworzyć. Najlepiej aby już na tym etapie była omawiana z pozycjonerem. Gdy serwis będzie dobrze zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek dużo łatwiej będzie go pozycjonować. Zaoszczędzimy przy tym sporo czasu. Poza tym przy dużych stronach zyskamy wiele dodatkowych fraz, które same wskoczą w wyniki w Google.
Natomiast w przypadku gdy dostajemy już gotową stroną, która znajduje się w sieci na początku warto przyjrzeć się jej historii oraz budowie. Chodzi o sprawdzenie tego jaka jest jej struktura, czy nie była wcześniej pozycjonowana. Gdy wszystko jest w porządku możemy przystąpić do jej pozycjonowania

3. Na co w szczególności należy zwracać uwagę przy pozycjonowaniu?

Na pewno należy zwracać uwagę na konkurecję-zwłaszcza nieżyczliwą, która tylko czeka aby wysłać SPAM raport na pozycjonowane strony. Należy też uważać, aby nie wpaść w filtr na daną frazę, ponieważ w tym przypadku zarówno my jak i nasz zleceniodawca ponosimy ogromne straty finansowe.

4. Jaką najzabawniejszą frazę pozycjonowałeś?

Do tej pory nie przytrafiły mi się zabawne frazy, ponieważ klienci chcący się pozycjonować podawali konkretne frazy promujące ich produkty/usługi. Jedyne co może zaskoczyć przeciętnego użytkownika to, że pozycjonowałem frazy z błędami ortograficznymi np. zamiast odżywki pozycjonowałem odrzywki. Dodam tylko, że zabawnie jest nieraz jak sprawdzam statystyki słów kluczowych, z których mam wejścia na stronę. Po ciężkim dniu pracy takie frazy jak: “czy jestem pienkna” lub “jaki komputer mam kupic” potrafią poprawić humor.

5. Co jest najprzyjemniejsze w pozycjonowaniu serwisów?

Szczerze mówiąc to nic (śmiech). Na początku jest fascynacja. Patrzymy jak strona “pnie” się coraz wyżej w wynikach wyszukiwania. Zwiększa się również ilość Wejść na naszą stronę, strona zaczyna być wartościowa. Ale gdy zaczniemy zajmować się tym zawodowo, wykonujemy to jak każdą inną pracę. Staje się monotonna, ale ma swoje pozytywne finansowe korzyści. Praktycznie wszystko jest lepsze od bycia pozycjonerem

6. Co z kolei najbardziej irytuje w pracy pozycjonera?

Profesjonalnie zajmuję się pozycjonowaniem od 5 lat, więc zajęcie to czasami bywa monotonne. W pozycjonowaniu nie ma czegoś takiego jak nowe wyzwania. Gdybym zawodowo zajmował się np. fotografią to co chwila działo by się coś nowego. Nowi ludzie, nowe zadania, itp.

7. Jakie działania należy podjąć aby wyprowadzić stronę z filtra?

Najlepiej dalej robić swoje Gdy strona wpadnie już w filtr musimy zastanowić się co takiego zrobiliśmy nie tak, że go otrzymała. Jest to niezwykle istotne gdy pozycjonujemy dość dużą liczbę fraz. Wyciągnięcie odpowiednich wniosków pomoże nam w tym abyśmy nie zdobywali filtrów dla innych fraz.

8. Jaką masz radę dla osób które zaczynają pozycjonować, od czego powinni zacząć?

Poznać trochę teorii, nie robić wszystkiego metodą prób i błędów. Poza tym nie powinni rzucać się na głęboką wodę. Lepiej zaczynać od mniej konkurencyjnych fraz i stopniowo pozycjonować coraz trudniejsze. A i cały czas należy obserwować swoje działania.

9. W jakim kierunku Twoim zdaniem będzie się rozwijać rynek SEO w Polsce?

Z biegiem lat będzie coraz trudniej pozycjonować. Wyszukiwarki cały czas wprowadzają coś nowego. Stron pozycjonowanych przybywa. Frazę, którą kilka lat temu mogliśmy wypozycjonować w przeciągu np. miesiąca teraz potrzebuje aż 8 miesięcy. Na pewno przybędzie firm oferujących tą formę promocji w Internecie, ponieważ wsystkim wydaje się, że to nic nadzwyczajnego czy trudnego. Rzeczywistość jest niestety inna.

Pomijając aspekt optymalizacji kodu źródłowego witryny dla potrzeb pozycjonowania, chciałbym zwócić uwagę na poces optymalizacji witryny w części widocznej dla użytkownika.

Celem pozycjonowania strony jest oczywiście skierowanie użytkowników poszukujących danych informacji, na stronę www. Niestety często zapomina się o tym, że skierowanie użytkownika na stronę to tylko połowa sukcesu i nie oznacza ono wcale osiągnięcia pełnego sukcesu dla właściciela witryny. Niezwykle ważne jest to, jak internauta odbierze wirynę po wejściu na nią i czy będzie chciał kontynuować jej przeglądanie. Jeśli 80% internautów opuszcza stronę zaraz po wejściu na nią – nalży zastanowić się co zrobić aby zmniejszyć ten wskaźnik (nazywane współczynnikiem odrzuceń)

Ciekawe wskazówki na ten temat opisane są przez Google, jako wytyczne do poprawienia Wyniku Jakości strony w AdWords. Google dba o to, aby internauci wchodzący na stronę poprzez boksy reklamowe AdWords, weszli na stronę faktycznie odpowiadającą temu czego w Google szukali, oraz aby strona ta była jak najlepsza jakościowo.

3 główne czynniki wg Google to:

1. Trafna i oryginalna treść
2. Przejrzystość
3. Łatwość nawigacji

Trafna i oryginalna treść

- użytkownik odnajduje na stronie te informacje, których szukał

- jeśli to możliwe, kierowany jest od razu na podstronę danego produktu

- nie jest przekierowywane na kolejne strony

Przejrzystość

- witryna jest czytelna, estetyczna

- nie zmienia się wyglądu okna przeglądarki

- nie trzeba się rejestrować, aby korzystać z witryny

Łatwość nawigacji

- internauta łatwo i szybko może zakupić szukany produkt

- brak uciążliwych reklam i wyskakujących okienek

- strona wczytuje się szybko

Warto wdrożyć powyższe wskazówki na stronę www, aby wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania przełożyły się na wysoką ilość sprzedaży generowaną przez witrynę

Katalogi stron to stary jak pozycjonowanie sposób na zdobywanie linków do witryny. W pewnym momencie katalogi stały się tak popularne, że ich ilość przewyższyła chyba ilość stron, które do katalogów były wpisywane

Sprawę nieco uregulowała “niewidzialna ręka rynku”, która to spowodowała  znikniecie większości śmietników, generowanych poprzez skrypty, z kopiowanymi z innych katalogów wpisami. Niewątpliwie były to katalogi bez żadnej wartości dla internautów i musiały w końcu zacząć znikać z sieci. Wspomnę tylko o skrypcie QLWEB, który był instalowany na potegę. Instalacja trwała 5 minut i polegała na wgraniu plików na serwer, odpaleniu pliku konfiguracyjnego, oraz wgraniu gotowej bazy zawierającej nawet po kilkadziesiąt tysięcy wpisów stron. No ale to już przeszłość.

Nie zmienia to jednak faktu, że katalogi stron z założenia miały ułatwiać wyszukiwanie  ciekawych stron, a poprzez linki bezpośrednie korzystnie wpływały na ich Page Rank i pozycje w wyszukiwarkach. “Rynek” katalogów uległ obecnie ustabilizowaniu, katalogi generowane automatycznie powoli odchodzą do lamusa, a prym znów wiodą dobre, moderowane katalogi, których wydawcy dbają o wartość estetyczną i merytoryczną swoich witryn.

Pozytywne jest też stanowisko Google w sprawie katalogów stron i zmieszczania w  nich wpisów promujących w sieci daną witrynę. Oficjalny blog Google - post na temat katalogów stron

Osobiście polecam zamieszczanie wpisów w dobrych, moderowanych katalogach, zwłaszcza tematycznych. Myśle że zarówno z punktu widzenia internauty, jak i Googlebota, katalogi poświęcone danej branży, są lepsze i to na nich powinniśmy się skupiać szukając  sposobów na promowanie swojej witryny. Zadbane, moderowane katalogi stron są dobrym źródłem informacji o witrynach, oraz dorbym sposobem na pozyskanie silnych lików.

Postaram się w najbliższym czasie podać przykłady kilku tematycznych katalogów, zachęcajac jednocześnie do zamieszczania w nich wpisów.

To pytanie często zadawane przez klientów firm SEO przy rozpoczynaniu współpracy. Klienci oczekują efektów i to jak najszybciej. Niestety, proces pozycjonowania strony nie jest do końca przewidywalny. Ciężko podać klientowi konkretny termin, kiedy jego strona będzie już na tyle mocna, aby wejść do czołówki Google. Zazwyczaj potrzeba na to 2-3 miesiące, ale często czas ten przekracza 5-6 miesięcy.

Od czego zależy więc czas pozycjonowania

1. Od trudności pozycjonowania poszczególnych haseł

Wprowadzenie strony do czołówki wyników wyszukiwania na konkurencyjne hasła może potrwać nawet do 6 miesięcy. Dla haseł łatwiejszych są to często 2-4 miesiące.

2. Od ilości haseł kluczowych

Im więcej haseł kluczowych obejmuje pozycjonowanie, tym więcej czasu zajmie wprowadzenie ich do czołówki Google.

3. Od zawartości pozycjonowanej witryny

Kluczem do skutecznego pozycjonowania strony, jest strona sama w sobie. Aby być w wynikach wyszukiwania wyżej od innych stron , trzeba mieć witrynę lepszą od innych stron. Jeśli domena jest nieatrakcyjna, uboga w treść, mało wartościowa dla użytkowników – należy ją zmodyfikować, uatrakcyjnić, oraz zoptymalizować jej kod źródłowy.

Jest to proces stopniowy, wymagający systematycznej pracy i ciągłej opieki nad stroną.

Przebudowa witryny trwa od kilku tygodni w zwyż.

4. Od wartości PageRank i innych pozycjonowanej witryny.

Pozycjonowanie stron które są dość młode, posiadają niewielką wartość PageRank,  mało linków z innych witryn trwać będzie dłużej, niż witryn, które już te wartości mają wysokie.

Problemy w SEO – filtry

Pozycjonowanie stało się jednym z podstawowych działań promocji w internecie, zwłaszcza w przypadku firm z sektora MSP.

Wyszukiwarka Google sprawiła, że pozycjonowanie od strony technicznej bardzo ewoluowało. Istotne stały się przede wszystkim linki prowadzące do strony, ostatnio jednak coraz ważniejsze stają się na powrót profil strony, jej treść i kod. Pojawiły się również kary nakładane na witryny za nieetyczne sposoby pozycjonowania. Uczciwe firmy pozycjonerskie starają się działać w oparciu o kodeks etyczny SEO, który określa standardy jakościowe i etyczne prowadzone przez pozycjonerów.

Pozycjonowanie zgodne z wytycznymi dla webmasterów ogranicza do minimum ryzyko problemów, takich jak sztuczne obniżenie pozycji strony w wyszukiwarce czy też jej całkowite usunięcie z indeksu.

Najczęściej spotykane problemy wynikające z użycia nieprzemyślanych technik SEO to:

• Paragraf 31 – obniża pozycję strony w wynikach o ok. 31 pozycji. Ten rodzaj filtru przyznawany jako forma ostrzeżenia głównie dla stron wielotematycznych, które posiadają wysokie pozycje przy dużej liczbie słów kluczowych. Może występować w różnych wersjach, jako paragraf 31, a także 51, 101, jak i każda inna okrągła liczba powiększona o 1.

• Filtr FSB (Fresh Site Bonus) – otrzymują strony nowe, jego efektem jest najpierw wprowadzenie strony w wysokie wyniki w wyszukiwarce, a następnie po kilku miesiącach jej nagły spadek na dalekie miejsca. Długość trwania FSB uzależniona jest od konkurencyjności frazy. Odpowiednio pozycjonowana strona może utrzymać pozycje osiągnięte podczas trwania FSB.

• Duplicate Content – to rodzaj filtra, który eliminuje strony powielające treść (content) z innych witryn. W przypadku zbieżnej treści strona, która ją opublikowała wypada z wyników lub zostaje przekierowana do Supplemental Index czyli miejsc, z których wyniki pojawiają się dopiero po małej ilości wyszukań na daną frazę.

Najlepszym sposobem uniknięcia problemów związanych z pozycjonowaniem jest rzetelne wybranie agencji SEO, której powierzymy zadanie pozycjonowania naszego serwisu. Przy wyborze odpowiedniej firmy najlepiej kierować się dosyć standardowymi, ale często pomijanymi przesłankami, takimi jak:

• bogate portfolio
• referencje
• czas istnienia firmy na rynku
• (nie)najniższa cena usługi

Wracam do tematu long tail. Mam właśnie na tapecie dwie witryny zoptymalizowane pod long tail. W witrynie A po miesiącu zanotowaliśmy 5323 odwiedziny na 4367 (!!) słów kluczowych. Dane z Google Analytics. Dwa najpopularniejsze w branży hasła dały 345 odwiedzin, czyli tylko 10% z tego co dają hasła zaliczone tu do long tail.

Jak widać long tail daje moc! Pozycjonujemy stronę na bardzo wiele haseł, ale użytkownicy i tak wpisują ich znacznie więcej niż ktokolwiek byłby w stanie wymyślić. Dlatego na skuteczne szerokie pozycjonowanie (long tail) składać się musi profesjonalnie wykonana optymalizacja witryny, oraz umiejętne pozyskiwanie backlinków.

Witryna B właśnie po wykonanej optymalizacji, czekamy na pierwsze efekty, bo Google już odwiedziło poprawioną stronę. Obecnie strona ma ok. 600 odwiedzin/dobę z czedo ok 300 z Google organic (naturalne wyniki, czyli nie linki sponsorowane). Wejścia w 95% z haseł zwiąanych z nazwą firmy.

Mając na uwadzę dobre rezultaty z witryny A (a to dopiero początek , liczymy w witrynie B na podwojenie obecnego ruchu z Google w ciągu 2  miesięcy.

Pojęcie to oznacza jeden z rodzajów pozycjonowania witryny, polegający na pozycjonowaniu bardzo wielu słów kluczowych. Szerokie pozycjonowanie to odpowiedź na fakt, iż internauci wpisują w wyszukiwarkę nazwę konkretnego produktu, w sposób bardzo precyzyjny, oraz często mają różne sposoby na opisanie danego produktu.

W szerokim pozycjonowaniu nie określa się ściśle haseł kluczowych, a właściwie nie ogranicza się ich ilości. Z reguły ustala się listę haseł głównych związanych z tematyką portalu, a następnie dobudowuje się wiele haseł pobocznych. Czynność ta wykonywana jest przez firmę pozycjonującą, zazwyczaj w uzgodnieniu ze zleceniodawcą.

W praktyce szerokie pozycjonowanie stosuje się w przypadku witryn o dużej ilości treści, np. w przypadku sklepów internetowych. Istnieje bowiem nieskończona ilość kombinacji słów, jakie mogą wpisać internauci poszukujący asortymentu, który oferuje sklep. Dla przykładu podać można sklep z materiałami budowlanymi. Tradycyjne pozycjonowanie ograniczy się do określenia haseł kluczowych, takich jak: materiały budowlane, pustaki, cegły, styropian, beton, farby, tynki, itd. Dzięki tradycyjnej formie pozycjonowania, strona wyświetlać się będzie w czołówce wyników na te własnie hasła.

Jednak w przypadku takiego sklepu należy zastosować szerokie pozycjonowanie, gdyż jak pokazyją statystyki, bardzo dużą część ruchu na stronie wygenetują hasła poboczne. Dla jednego tylko słowa farby istnieje kilkadziesiąt haseł pobocznych:

“farby do malowania wnętrz”, farby wodoodporne”, “farby łatwościeralne”, “tanie farby”, “biała farba do elewacji”, “farby do malowania syfitów”, i wiele innych.

W statystykach odwiedzin tej witryny zauważamy, że strona notuje więcej odwiedzin z haseł pobocznych związanych z farbami, niż z samego słowa “farby”.

Analizując wszystkie wejścia na stronę w danym miesiącu, zaważa się, iż wejścia z wyszukiwarki z różnych haseł kluczowych, związanych z materiałami budowlanymi, to tylko 30% wizyt. 70% stanowią hasła poboczne, w tym te określane w statystykach jako “Pozostałe”. Czyli hasła, z których ilość odwiedzin wynosi 1. Tak więc witryna notuje wejścia użytkowników, którzy wpisują hasła główne, ale podsumowując ilość odwiedzin z haseł pobocznych, jest ona wyższa niż z wszyskich haseł głównych razem wziętych.

Szerokim pozycjonowaniem udaje się więc znacznie zwiększyć ilość odwiedzających, stosując poza pozycjonowaniem haseł głownych, dodatkowo pozycjonowanie dużej ilości haseł pobocznych.

Poza zwiększeniem ilości odwiedzin, wejścia z haseł pobocznych odznaczają się jeszcze innym ważanym wskaźnikiem. Otóż współpczynnik konwersji, czyli sprzedaży z haseł pobocznych jest większy, niż z haseł ogólnych. Okazuje się, że internauci szukający konkretnego produktu lub usługi mają większą skłonność do kupienia go, niż Ci, którzy szukają ogólników. Przykład:

Hasło głowne: “farby”. Ilość wejść na stronę z tego hasła: 5 456, realizacja zakupu: 45 razy. Współczynnik konwersji: 0,82 %

Hasło poboczne: “farba do malowania elewacji domu”, Ilość wejść: 19, realizacja zakupu: 3 razy, Konwersja: 15%

“farby niezmywalne do łazienek”, Ilość wejść: 11, realizacja zakupu: 2 razy, Konwersja: 18%

Założyć można, że stosując hasła poboczne uzyskamy ilość odwiedzin taką samą lub wyższą niż na hasło główne. Jeśli więc odpowiednio wypozycjonujemy stronę na hasła poboczne, i uzyskamy z haseł związanych ze słowem “farby” ilość wejść na poziomie 5 500  (tyle samo co na słowo “farby”) przy konwersji sprzedaży 15%, odnotujemy sprzedaż 825 artykułów. Słowo “farby” spowodowało sprzedaż tylko 45 produktów.

Widać więc że szerokim pozycjonowaniem nie pozyskujemy tylko większej ilości użytkowników, ale i lepszych użytkowników, którzy sdzukają konkretnego produktu i jeśli znajdą go na naszej witrynie, prawdopodobnie go kupią.

Google jako wyszukiwarka posiada w swoich zasobach kopie witryn, na które natrafia GoogleBot przeszukując internet. Jednak gdy wyświetla wyniki wyszukiwania dla jakiegoś słowa, musi określić w jakiej kolejności mają wyświetlić się strony. Na pierwszych miejscach powinny być strony najlepsze, najbardziej dopasowane do szukanego zagadnienia.

Google musi więc posiadać jakiś system klasyfikowania witryn. Algorytm, który w sposób bardzo szybki i  automatyczny określi która witryna ma się wyświetlić jako pierwsza, a które napozostałych pozycjach. Google wprowadziło i udostępniło jeden z  mechanizmów, które określają ważność poszczególnych witryn. Jest nim PAGE  RANK, czyli inaczej mówiąc opinia Google co do ważności danej strony wyrażona w skali od 1 do 10. Każda witryna zdobywa Page Rank systematycznie, z upływem czasu, głownie dzięki takim czynnikom jak:

- historia domeny, czyli jak długo istnieje i jest w Google

- zawartość strony, czyli jak duża jest witryna, czy zawiera wiele treści, czy jest wartościowa dla internautów

- linki z innych witryn

 Poza Page Rank są jeszcze inne czynniki, które decydują o wysokiej pozycji strony, jak ilość linków przychodzących. Firmy pozycjonujące na bieżąco analizują algorytm Google, tak aby dostosowując się do niego – poprawiać pozycje witryn swoich klientów. Algorytm jest zmienny, co powoduje konieczność stałej jego analizy i dopasowywania działań do aktualnych działań Google.

Outsourcing – to zgodnie z definicją Wikipedii :

“Wykorzystywanie zasobów zewnętrznych, zlecanie wyspecjalizowanym podmiotom zewnętrznym procesów niezbędnych dla funkcjonowania własnego przedsiębiorstwa, które zostaną tam zrealizowane efektywniej niż byłoby to możliwe we własnym zakresie. Współcześnie bardzo często outsource’owane są usługi ochroniarskie, prawnicze, informatyczne, księgowe, utrzymywanie czystości itd. [...]

Do zalet powierzenia części zadań firmie zewnętrznej można zaliczyć:

• optymalizacja kosztów obsługi,
• nie ponoszenie ryzyka kosztów pozyskania pracowników oraz ich szkolenia,
• niskie koszty zarządzania kontraktem,
• dostęp do specjalistów z wielu dziedzin,
• wyższa elastyczność.”

Usługa pozycjonowania stron internetowych to typowe wykorzystanie zalet outsourcing’u. Zecenie pozycjonowania wyspecjalizowanej firmie zewnętrznej jest znacznie tańsze, niż zatrudnienie informatyka z odpowiednią widzą i zapleczem tecznicznym. Koszt pozycjonowana strony  zazwyczaj oscyluje w przedziale 500-3000 zł. miesięcznie. Koszt zatrudnienia specjalisty z tej dziedziny to wydatek rzędu 8 000 zł. miesięcznie netto.

Firmy pozycjonujące działają podobnie do firm doradztwa podatkowego. Koszt obsługi w biurze rachunkowym jest znaczne niższy, niż zatrudnienie własnej księgowej. Poza tym nie ponosi się kosztów przygotowania i obsługi stanowika pracy, szkoleń, itp.

Korzystanie z usług specjalistycznej firmy daje też gwarancję leszego wykonania usługi. Firmy pozycjonujące strony skupiają swe działania w 100% na tej czynności, analizują nowinki techniczne, inwestują w swój rozwój, aby zapewnić Klientom najwyższą jakość obsługi.

W Wikipaedii czytamy też:
Proces wdrożenia outsourcingu można ująć w pięciu krokach:

• analiza potrzeb i zasadności wprowadzenia usług outsourcingu w trakcie których określa się które funkcje mają być wydzielone
  • należy więc określić jakich efektów oczekujemy, aby przedstawić je wykonawcy usługi
• planowanie procesu wdrożenia, w czasie którego przygotowuje się procedury współpracy,
  • należy zwrócićuwagę na warunki umowy, koszty itp.
• realizacja,
• monitoring efektywności usługi outsourcingu,
  • firma pozycjonująca powinna przedstawiać efekty swoich działań, np. jako raporty z pozycjonowania. Ale poza tym to zleceniodawca powinien monitiriwać sposób wykonania usługi
• modyfikacja funkcjonowania procesu outsourcingu.
  • zleceniodawca powinien brać czynny udział w procesie, zgłaszać swoje uwagi, pomysły, zastrzezenia. W razie konieczności firmy powinny wspólnie modyfikować proces wykonywania usługi w celu uzyskania jak największego zwrotu inwestycji dla zleceniodawcy.

Jest to zjawisko szczególnie dostrzegalne w przypadku witryn młodych, nie mających jeszcze “ugruntowanej” pozycji w rankingu wyszukiwarki. Wtedy wahania można uznać za naturalne, zazwyczaj ustają z czasem.

W przypadku witryn z kilkuletnią historią, z wysokim Page Rank, wahania pozycji w czasie pozycjonowania również mogą występować, ale są mniej zauważalne.Zachwianie pozycji strony w rankingu może spowodować wiele czynników. Oto kilka z nich:

1. Usunięcie słów kluczowych z meta tagów lub z treści witryny

Usunięcie słów kluczowych powoduje, iż witryna staje się nietematyczna wg. Google, a co za tym idzie nie wyświetli jej na czołowych pozycjach na zadane słowo kluczowe. Należy szczególnie strożnie modyfikować <title> i <keywords> witryny, a także unikać usuwania dużych fragmentów tekstu.

2. Czasowe wstrzymanie wyświetlania strony (np. z powodu awarii serwera)

Robot wyszukiwarki Google – Googlebot, odwiedza witryny czasem w ciągu kilku godzin dziennie, a czasem tylko raz na kilka dni/tygodni. Jeśli akurat w okresie gdy strona się nie wyświetla, odwiedzi ją Googlebot i nie znajdzie na niej żadnej treści, może uznać że domena została usunięta i będzie systematycznie obniżać jej pozycję w rankingu.  Strona usunięta z serwera nadłuższy czas zostanie też usunięta z indeksu Google. Usunięci/awaria strony trwająca zaledwie kilka godzin może spowodować czasowe obniżenie witryny w rankingu. Jeśli strona nie wyświetla się przez długi czas – zostanie całkowicie usunięta z Google.

3. Zmiana budowy strony 

Może oznaczać zmianę budowy z formatu html na flash, co oczywiście zmieni jej zawartość, szczególnie tą widoczną dla Googlebota. Jeśli uzna on, że strona stała się gorsza, uboższa w treść, mniej powiązana ze słowami kluczowymi – obniży jej pozycję w rankingu.

Częściej spotykana zmiana budowy witryny to po prostu jej przebudowa. Zazwyczaj gdy witryna jest budowana od nowa zmienia się jej układ i co gorsza adresy podstron. I mimo że nowa witryna jest większa, czytelniejsza dla użytkownika, googlebot nie od razu zczyta jej treść. Zazwyczaj po zmianie witryny nasępują wahania wynikające ze zmiany adresów podstron i meta tagów. Pozycjonowane wcześniej adresy podstron, np. www.domena.pl/oferta-firmy.php, przestają po prostu istnieć. Zastępują je nowe, inne adresy, np. www.domena.pl/nasza-oferta.html. Dla robota to dwie zupełnie inne podstrony. W takim przypadku Googlebot nie odnajduje adresu kolejnych podstron, więc usuwa je z indeksu. Jeśli podstrony te pojawiały się w  wynikach wyszukiwania, a nagle przestały istnieć, może to oznaczać dość duże spadki.

Oczywiście w miejsce “starych” podstron pojawiły się nowe, ale zanim zostaną one zaindeksowane przez google minie kilka tygodni. W okresie tym z wyników znikną “stare” podstrony, a nowe jeszcze nie będą zajmować tak wysokich pozycji. A więc pozycja w rankingu, a co za tym idzie, także ilość odwiedzin – spadnie.

Aby zminimalizować skutki przebudowy witryny i zmiany adresów podstron, należy:

a) pozostawić stare adresy, aż do zaindeksowania nowych w całości.

b) Gdy google będzie już mieć “w pamięci” obie wersje witryny, należy systematycznie zmniejszać pozycjonowanie starych adresów, a nasilać pozycjonowanie nowych

c) Gdy nowe adresy będą zajmować wysokie pozycje w rankingu, można systematycznie usuwać stare podsrony.

Przebudowa witryny powinna zawsze odbywać się przy konsultacji z firmą pozycjonerską. Dzięki temu właściciel strony uniknie strat spowodowanych czasową nieobecnością w czołówce wyników wyszukiwania.

4. Pozycjonowanie strony przez wiele osób jednocześnie, nawet w przypadku pozycjonowania różnych słów kluczowych 

Pozycjonuje się witrynę a nie słowa kluczowe. Dlatego nie można dopuszczać do sytuacji, gdy dwie firmy, czy osoby pozycjonują witrynę, nawet jeśli pozycjonują inne słowa kluczowe. Zbyt duże nasilenie działań może spowodować nałożenie filtra przez Googe.