Pozycjonowanie stron w Google

Problemy w SEO – filtry

Pozycjonowanie stało się jednym z podstawowych działań promocji w internecie, zwłaszcza w przypadku firm z sektora MSP.

Wyszukiwarka Google sprawiła, że pozycjonowanie od strony technicznej bardzo ewoluowało. Istotne stały się przede wszystkim linki prowadzące do strony, ostatnio jednak coraz ważniejsze stają się na powrót profil strony, jej treść i kod. Pojawiły się również kary nakładane na witryny za nieetyczne sposoby pozycjonowania. Uczciwe firmy pozycjonerskie starają się działać w oparciu o kodeks etyczny SEO, który określa standardy jakościowe i etyczne prowadzone przez pozycjonerów.

Pozycjonowanie zgodne z wytycznymi dla webmasterów ogranicza do minimum ryzyko problemów, takich jak sztuczne obniżenie pozycji strony w wyszukiwarce czy też jej całkowite usunięcie z indeksu.

Najczęściej spotykane problemy wynikające z użycia nieprzemyślanych technik SEO to:

• Paragraf 31 – obniża pozycję strony w wynikach o ok. 31 pozycji. Ten rodzaj filtru przyznawany jako forma ostrzeżenia głównie dla stron wielotematycznych, które posiadają wysokie pozycje przy dużej liczbie słów kluczowych. Może występować w różnych wersjach, jako paragraf 31, a także 51, 101, jak i każda inna okrągła liczba powiększona o 1.

• Filtr FSB (Fresh Site Bonus) – otrzymują strony nowe, jego efektem jest najpierw wprowadzenie strony w wysokie wyniki w wyszukiwarce, a następnie po kilku miesiącach jej nagły spadek na dalekie miejsca. Długość trwania FSB uzależniona jest od konkurencyjności frazy. Odpowiednio pozycjonowana strona może utrzymać pozycje osiągnięte podczas trwania FSB.

• Duplicate Content – to rodzaj filtra, który eliminuje strony powielające treść (content) z innych witryn. W przypadku zbieżnej treści strona, która ją opublikowała wypada z wyników lub zostaje przekierowana do Supplemental Index czyli miejsc, z których wyniki pojawiają się dopiero po małej ilości wyszukań na daną frazę.

Najlepszym sposobem uniknięcia problemów związanych z pozycjonowaniem jest rzetelne wybranie agencji SEO, której powierzymy zadanie pozycjonowania naszego serwisu. Przy wyborze odpowiedniej firmy najlepiej kierować się dosyć standardowymi, ale często pomijanymi przesłankami, takimi jak:

• bogate portfolio
• referencje
• czas istnienia firmy na rynku
• (nie)najniższa cena usługi

Być może spotkaliście się z sytuacją, kiedy na dwóch różnych komputerach w tym samym czasie wyświetlają się różne wyniki wyszukiwania dla tego samego słowa kluczowego. Nie mam tu na myśli wyników spersonalizowanych, dostępnych po zalogowaniu do konta w Google, czy geolokalizacji. Chodzi o wyniki naturalne, dostępne dla osób niezalogowanych.

Skąd mogą wynikać różnice, skoro w Google wpisujemy zapytanie w tym samym momencie? Zdawać by się mogło, że wszyscy,  przynajmniej w danym rejonie/kraju widzimy te same wyniki. A jednak różnice się zdarzają i to dość często.

Otóż przyczyną tego jest fakt, iż Google zapisuje swoje dane na wielu serwerach – Data Center (więcej o Data Center). W momencie wpisywania zapytania w Google, otrzymujemy wyniki wyszukiwania pobrane z jednego z nich. Tymczasem na innych komputerach, mogą być prezentowane wyniki pobrane z innego Data Center. W efekcie wyniki wyszukiwania mogą się nieco różnić.

Dlaczego dane na różnych serwerach Google nie są identyczne?

Przyczyną są zapewne sprawy czysto techniczne. Przesyłanie danych pomiędzy serwerami następuje z pewnym opóźnieniem czasowym, stąd dane na serwerze A są zaktualizowane, a dane na serwerze B zaktualizują się dopiero następnego dnia.

Różnice w wynikach nie są jednak rażące. Zazwyczaj na różnych Data Center ta sama strona znajduje się na pozycji różnej o 0-3 pozycje.

Mija miesiąc i mamy kolejne dane dot. stosowanego szerokiego pozycjonowania.

Witryna A

Kolejny wzrost odwiedzin w stosunku do poprzednich 30 dni – o 13%. Stronę odwiedziło nieco ponad 6000 osób, czyli średnio 200 osób dziennie. Dane te nie uwzględniają wejść z haseł związanych z nazwą firmy, są to tylko wejścia z słów kluczowych powiązanych z ofertą fimy.

Wykres systematycznie pnie się w górę. Wejścia są też coraz lepsze pod względem czasu spędzonego na stronie, który średnio trwa 2 min 55 sek.

Witryna B

Tu efekty są jeszcze  bardziej spektakularne. Początkowo strona miała 300 wejść dziennie z Google. Z tego 5% wejść na hasła niezwiązane z nazwą firmy, czyli ok 15/dobę.

Dziś statystyki wskazują nawet ponad 200 wejść/dobę (oczywiście z wyłączeniem wejść na hasła związane z nazwą własną).

SERP – ang. Search Engine Results Position – pozycja strony internetowej w rankingu wyszukiwarki internetowej.

SEO – ang. Search Engine Optimization – Optymalizacja kodu źródłowego strony internetowej w celu dostosowania jej do standardów stosowanych przez wyszukiwarki internetowe. Strona której kod jest zoptymalizowany w ten sposób będzie czytelniejsza dla wyszukiwarek, a co za tym idzie wyszukiwarki będą prezentować je wyżej w wynikach wyszukiwania.

Od kilku miesięcy w google.com, a teraz także w .pl, Google wprowadza WikiSearch. Jest to moduł spersonalizowanych, indywidualnych wyników wyszukiwania dla użytkowników. Po zalogowania się do konta Google możemy “manipulować” swoimi wynikami wyszukiwania. Ikony obok opisów stron www pozwalają nam usunąć witrynę ze swoich wyników wyszukiwania, lub przenieść ją na czołową pozycję. Możemy też przypisać do niej swój komentarz.

Nasze ustawienia są widoczne tylko dla nas, jako właściciela konta google. Po wylogowaniu wyniki powrócą do normalności.

Co ciekawe, można podglądać jak inni internauci kształtują swoje wyniki wyszukiwania, które strony oceniają wysoko, a które usuwają ze swoich wyników. W dłuższym okresie czasu wskaźniki te mogą być dobrym źródłem informacji o preferencjach internautów i to z pewnością jest jeden z głównych powodów wprowadzenia tej funkcji.

Google WikiSearch jest więc kolejnym krokiem w kierunku personalizacji wyników, oraz zbierania informacji o użytkownikach, a właściwie ich preferencjach.

Czy wyniki Google WikiSearch będą mieć wpływ na naturalne wyniki wyszukiwania, dostępne dla niezalogowanych użytkowników? Na pewno TAK, ale nie stanie się to szybko. Sam fakt wprowadzenia ich w google.pl świadczy o tym, że testy w google.com wypadły pomyślnie i są prowadzone w dalszych lokalizacjach. Za kilka miesięcy, kiedy zebrane dane będą już wiarygodne ze statystycznego punktu widzenia, prawdopodobnie zostaną uwzględnione w naturalnych wynikach.

Obecnie poprzez WikiSearch możemy obserwować aktywność właścicieli witryn, którzy usilnie starają się promować własne strony i usuwać inne poprzez klikanie w odpowiednie ikony. Zapewne te działania nie przełożą się na kolejność stron w naturalnych wynikach Google i klikacze sobie odpuszczą. Wtedy dopiero będzie można obserwować naturalne opinie internautów.

Oczywiście poruszyć należy temat manipulacji wynikami wyszukiwania poprzez “głosowanie” na wskazane witryny w WikiSearch. Obecnie jest to abstrakcja, ale jeśli głosowanie okaże się skuteczne, tj. strony zaczną poprawiać swoje pozycje w SERP-ach  spodziewać się można nasilenia działań zmierzających do zachęcania do klikania w wyniki.

Wracam do tematu long tail. Mam właśnie na tapecie dwie witryny zoptymalizowane pod long tail. W witrynie A po miesiącu zanotowaliśmy 5323 odwiedziny na 4367 (!!) słów kluczowych. Dane z Google Analytics. Dwa najpopularniejsze w branży hasła dały 345 odwiedzin, czyli tylko 10% z tego co dają hasła zaliczone tu do long tail.

Jak widać long tail daje moc! Pozycjonujemy stronę na bardzo wiele haseł, ale użytkownicy i tak wpisują ich znacznie więcej niż ktokolwiek byłby w stanie wymyślić. Dlatego na skuteczne szerokie pozycjonowanie (long tail) składać się musi profesjonalnie wykonana optymalizacja witryny, oraz umiejętne pozyskiwanie backlinków.

Witryna B właśnie po wykonanej optymalizacji, czekamy na pierwsze efekty, bo Google już odwiedziło poprawioną stronę. Obecnie strona ma ok. 600 odwiedzin/dobę z czedo ok 300 z Google organic (naturalne wyniki, czyli nie linki sponsorowane). Wejścia w 95% z haseł zwiąanych z nazwą firmy.

Mając na uwadzę dobre rezultaty z witryny A (a to dopiero początek , liczymy w witrynie B na podwojenie obecnego ruchu z Google w ciągu 2  miesięcy.

Pojęcie to oznacza jeden z rodzajów pozycjonowania witryny, polegający na pozycjonowaniu bardzo wielu słów kluczowych. Szerokie pozycjonowanie to odpowiedź na fakt, iż internauci wpisują w wyszukiwarkę nazwę konkretnego produktu, w sposób bardzo precyzyjny, oraz często mają różne sposoby na opisanie danego produktu.

W szerokim pozycjonowaniu nie określa się ściśle haseł kluczowych, a właściwie nie ogranicza się ich ilości. Z reguły ustala się listę haseł głównych związanych z tematyką portalu, a następnie dobudowuje się wiele haseł pobocznych. Czynność ta wykonywana jest przez firmę pozycjonującą, zazwyczaj w uzgodnieniu ze zleceniodawcą.

W praktyce szerokie pozycjonowanie stosuje się w przypadku witryn o dużej ilości treści, np. w przypadku sklepów internetowych. Istnieje bowiem nieskończona ilość kombinacji słów, jakie mogą wpisać internauci poszukujący asortymentu, który oferuje sklep. Dla przykładu podać można sklep z materiałami budowlanymi. Tradycyjne pozycjonowanie ograniczy się do określenia haseł kluczowych, takich jak: materiały budowlane, pustaki, cegły, styropian, beton, farby, tynki, itd. Dzięki tradycyjnej formie pozycjonowania, strona wyświetlać się będzie w czołówce wyników na te własnie hasła.

Jednak w przypadku takiego sklepu należy zastosować szerokie pozycjonowanie, gdyż jak pokazyją statystyki, bardzo dużą część ruchu na stronie wygenetują hasła poboczne. Dla jednego tylko słowa farby istnieje kilkadziesiąt haseł pobocznych:

“farby do malowania wnętrz”, farby wodoodporne”, “farby łatwościeralne”, “tanie farby”, “biała farba do elewacji”, “farby do malowania syfitów”, i wiele innych.

W statystykach odwiedzin tej witryny zauważamy, że strona notuje więcej odwiedzin z haseł pobocznych związanych z farbami, niż z samego słowa “farby”.

Analizując wszystkie wejścia na stronę w danym miesiącu, zaważa się, iż wejścia z wyszukiwarki z różnych haseł kluczowych, związanych z materiałami budowlanymi, to tylko 30% wizyt. 70% stanowią hasła poboczne, w tym te określane w statystykach jako “Pozostałe”. Czyli hasła, z których ilość odwiedzin wynosi 1. Tak więc witryna notuje wejścia użytkowników, którzy wpisują hasła główne, ale podsumowując ilość odwiedzin z haseł pobocznych, jest ona wyższa niż z wszyskich haseł głównych razem wziętych.

Szerokim pozycjonowaniem udaje się więc znacznie zwiększyć ilość odwiedzających, stosując poza pozycjonowaniem haseł głownych, dodatkowo pozycjonowanie dużej ilości haseł pobocznych.

Poza zwiększeniem ilości odwiedzin, wejścia z haseł pobocznych odznaczają się jeszcze innym ważanym wskaźnikiem. Otóż współpczynnik konwersji, czyli sprzedaży z haseł pobocznych jest większy, niż z haseł ogólnych. Okazuje się, że internauci szukający konkretnego produktu lub usługi mają większą skłonność do kupienia go, niż Ci, którzy szukają ogólników. Przykład:

Hasło głowne: “farby”. Ilość wejść na stronę z tego hasła: 5 456, realizacja zakupu: 45 razy. Współczynnik konwersji: 0,82 %

Hasło poboczne: “farba do malowania elewacji domu”, Ilość wejść: 19, realizacja zakupu: 3 razy, Konwersja: 15%

“farby niezmywalne do łazienek”, Ilość wejść: 11, realizacja zakupu: 2 razy, Konwersja: 18%

Założyć można, że stosując hasła poboczne uzyskamy ilość odwiedzin taką samą lub wyższą niż na hasło główne. Jeśli więc odpowiednio wypozycjonujemy stronę na hasła poboczne, i uzyskamy z haseł związanych ze słowem “farby” ilość wejść na poziomie 5 500  (tyle samo co na słowo “farby”) przy konwersji sprzedaży 15%, odnotujemy sprzedaż 825 artykułów. Słowo “farby” spowodowało sprzedaż tylko 45 produktów.

Widać więc że szerokim pozycjonowaniem nie pozyskujemy tylko większej ilości użytkowników, ale i lepszych użytkowników, którzy sdzukają konkretnego produktu i jeśli znajdą go na naszej witrynie, prawdopodobnie go kupią.

Google jako wyszukiwarka posiada w swoich zasobach kopie witryn, na które natrafia GoogleBot przeszukując internet. Jednak gdy wyświetla wyniki wyszukiwania dla jakiegoś słowa, musi określić w jakiej kolejności mają wyświetlić się strony. Na pierwszych miejscach powinny być strony najlepsze, najbardziej dopasowane do szukanego zagadnienia.

Google musi więc posiadać jakiś system klasyfikowania witryn. Algorytm, który w sposób bardzo szybki i  automatyczny określi która witryna ma się wyświetlić jako pierwsza, a które napozostałych pozycjach. Google wprowadziło i udostępniło jeden z  mechanizmów, które określają ważność poszczególnych witryn. Jest nim PAGE  RANK, czyli inaczej mówiąc opinia Google co do ważności danej strony wyrażona w skali od 1 do 10. Każda witryna zdobywa Page Rank systematycznie, z upływem czasu, głownie dzięki takim czynnikom jak:

- historia domeny, czyli jak długo istnieje i jest w Google

- zawartość strony, czyli jak duża jest witryna, czy zawiera wiele treści, czy jest wartościowa dla internautów

- linki z innych witryn

 Poza Page Rank są jeszcze inne czynniki, które decydują o wysokiej pozycji strony, jak ilość linków przychodzących. Firmy pozycjonujące na bieżąco analizują algorytm Google, tak aby dostosowując się do niego – poprawiać pozycje witryn swoich klientów. Algorytm jest zmienny, co powoduje konieczność stałej jego analizy i dopasowywania działań do aktualnych działań Google.

GoogleBot to nazwa robota wyszukiwarki Google. Robot wyszukiwarki to program który ma za zadanie analizowanie (czytanie) zawartości stron internetowych, aby później odpowiednio pokazać je w wynikach wyszukiwania.

GoogleBot odwiedza więc strony www, czyta ich streść i zapamiętuje ją (!). Treść ta zapisywana jest na stworzonych do tego celu serwerach, zwanych Data Center. Google posiada wiele takich serwerów, gdyż jak łatwo się domyślić, ilość danych zapisywana na nich jest ogromna.

Dzięki temu że Google analizuje zawartość witryn, może pokazać w wynikach wyszukiwania treść jakiej szukamy wpisując w Google dowolne słowo.

Aby sprawdzić jak widzi naszą stronę googlebot, należy kliknąć w link “Kopia” znajdujący się pod linkiem do strony w wynikach wyszukiwania.