Jest to zjawisko szczególnie dostrzegalne w przypadku witryn młodych, nie mających jeszcze “ugruntowanej” pozycji w rankingu wyszukiwarki. Wtedy wahania można uznać za naturalne, zazwyczaj ustają z czasem.
W przypadku witryn z kilkuletnią historią, z wysokim Page Rank, wahania pozycji w czasie pozycjonowania również mogą występować, ale są mniej zauważalne.Zachwianie pozycji strony w rankingu może spowodować wiele czynników. Oto kilka z nich:
1. Usunięcie słów kluczowych z meta tagów lub z treści witryny
Usunięcie słów kluczowych powoduje, iż witryna staje się nietematyczna wg. Google, a co za tym idzie nie wyświetli jej na czołowych pozycjach na zadane słowo kluczowe. Należy szczególnie strożnie modyfikować <title> i <keywords> witryny, a także unikać usuwania dużych fragmentów tekstu.
2. Czasowe wstrzymanie wyświetlania strony (np. z powodu awarii serwera)
Robot wyszukiwarki Google – Googlebot, odwiedza witryny czasem w ciągu kilku godzin dziennie, a czasem tylko raz na kilka dni/tygodni. Jeśli akurat w okresie gdy strona się nie wyświetla, odwiedzi ją Googlebot i nie znajdzie na niej żadnej treści, może uznać że domena została usunięta i będzie systematycznie obniżać jej pozycję w rankingu. Strona usunięta z serwera nadłuższy czas zostanie też usunięta z indeksu Google. Usunięci/awaria strony trwająca zaledwie kilka godzin może spowodować czasowe obniżenie witryny w rankingu. Jeśli strona nie wyświetla się przez długi czas – zostanie całkowicie usunięta z Google.
3. Zmiana budowy strony
Może oznaczać zmianę budowy z formatu html na flash, co oczywiście zmieni jej zawartość, szczególnie tą widoczną dla Googlebota. Jeśli uzna on, że strona stała się gorsza, uboższa w treść, mniej powiązana ze słowami kluczowymi – obniży jej pozycję w rankingu.
Częściej spotykana zmiana budowy witryny to po prostu jej przebudowa. Zazwyczaj gdy witryna jest budowana od nowa zmienia się jej układ i co gorsza adresy podstron. I mimo że nowa witryna jest większa, czytelniejsza dla użytkownika, googlebot nie od razu zczyta jej treść. Zazwyczaj po zmianie witryny nasępują wahania wynikające ze zmiany adresów podstron i meta tagów. Pozycjonowane wcześniej adresy podstron, np. www.domena.pl/oferta-firmy.php, przestają po prostu istnieć. Zastępują je nowe, inne adresy, np. www.domena.pl/nasza-oferta.html. Dla robota to dwie zupełnie inne podstrony. W takim przypadku Googlebot nie odnajduje adresu kolejnych podstron, więc usuwa je z indeksu. Jeśli podstrony te pojawiały się w wynikach wyszukiwania, a nagle przestały istnieć, może to oznaczać dość duże spadki.
Oczywiście w miejsce “starych” podstron pojawiły się nowe, ale zanim zostaną one zaindeksowane przez google minie kilka tygodni. W okresie tym z wyników znikną “stare” podstrony, a nowe jeszcze nie będą zajmować tak wysokich pozycji. A więc pozycja w rankingu, a co za tym idzie, także ilość odwiedzin – spadnie.
Aby zminimalizować skutki przebudowy witryny i zmiany adresów podstron, należy:
a) pozostawić stare adresy, aż do zaindeksowania nowych w całości.
b) Gdy google będzie już mieć “w pamięci” obie wersje witryny, należy systematycznie zmniejszać pozycjonowanie starych adresów, a nasilać pozycjonowanie nowych
c) Gdy nowe adresy będą zajmować wysokie pozycje w rankingu, można systematycznie usuwać stare podsrony.
Przebudowa witryny powinna zawsze odbywać się przy konsultacji z firmą pozycjonerską. Dzięki temu właściciel strony uniknie strat spowodowanych czasową nieobecnością w czołówce wyników wyszukiwania.
4. Pozycjonowanie strony przez wiele osób jednocześnie, nawet w przypadku pozycjonowania różnych słów kluczowych
Pozycjonuje się witrynę a nie słowa kluczowe. Dlatego nie można dopuszczać do sytuacji, gdy dwie firmy, czy osoby pozycjonują witrynę, nawet jeśli pozycjonują inne słowa kluczowe. Zbyt duże nasilenie działań może spowodować nałożenie filtra przez Googe.
Ostatnie Komentarze