Pozycjonowanie stron w Google

Mija miesiąc i mamy kolejne dane dot. stosowanego szerokiego pozycjonowania.

Witryna A

Kolejny wzrost odwiedzin w stosunku do poprzednich 30 dni – o 13%. Stronę odwiedziło nieco ponad 6000 osób, czyli średnio 200 osób dziennie. Dane te nie uwzględniają wejść z haseł związanych z nazwą firmy, są to tylko wejścia z słów kluczowych powiązanych z ofertą fimy.

Wykres systematycznie pnie się w górę. Wejścia są też coraz lepsze pod względem czasu spędzonego na stronie, który średnio trwa 2 min 55 sek.

Witryna B

Tu efekty są jeszcze  bardziej spektakularne. Początkowo strona miała 300 wejść dziennie z Google. Z tego 5% wejść na hasła niezwiązane z nazwą firmy, czyli ok 15/dobę.

Dziś statystyki wskazują nawet ponad 200 wejść/dobę (oczywiście z wyłączeniem wejść na hasła związane z nazwą własną).

Wracam do tematu long tail. Mam właśnie na tapecie dwie witryny zoptymalizowane pod long tail. W witrynie A po miesiącu zanotowaliśmy 5323 odwiedziny na 4367 (!!) słów kluczowych. Dane z Google Analytics. Dwa najpopularniejsze w branży hasła dały 345 odwiedzin, czyli tylko 10% z tego co dają hasła zaliczone tu do long tail.

Jak widać long tail daje moc! Pozycjonujemy stronę na bardzo wiele haseł, ale użytkownicy i tak wpisują ich znacznie więcej niż ktokolwiek byłby w stanie wymyślić. Dlatego na skuteczne szerokie pozycjonowanie (long tail) składać się musi profesjonalnie wykonana optymalizacja witryny, oraz umiejętne pozyskiwanie backlinków.

Witryna B właśnie po wykonanej optymalizacji, czekamy na pierwsze efekty, bo Google już odwiedziło poprawioną stronę. Obecnie strona ma ok. 600 odwiedzin/dobę z czedo ok 300 z Google organic (naturalne wyniki, czyli nie linki sponsorowane). Wejścia w 95% z haseł zwiąanych z nazwą firmy.

Mając na uwadzę dobre rezultaty z witryny A (a to dopiero początek , liczymy w witrynie B na podwojenie obecnego ruchu z Google w ciągu 2  miesięcy.

Pojęcie to oznacza jeden z rodzajów pozycjonowania witryny, polegający na pozycjonowaniu bardzo wielu słów kluczowych. Szerokie pozycjonowanie to odpowiedź na fakt, iż internauci wpisują w wyszukiwarkę nazwę konkretnego produktu, w sposób bardzo precyzyjny, oraz często mają różne sposoby na opisanie danego produktu.

W szerokim pozycjonowaniu nie określa się ściśle haseł kluczowych, a właściwie nie ogranicza się ich ilości. Z reguły ustala się listę haseł głównych związanych z tematyką portalu, a następnie dobudowuje się wiele haseł pobocznych. Czynność ta wykonywana jest przez firmę pozycjonującą, zazwyczaj w uzgodnieniu ze zleceniodawcą.

W praktyce szerokie pozycjonowanie stosuje się w przypadku witryn o dużej ilości treści, np. w przypadku sklepów internetowych. Istnieje bowiem nieskończona ilość kombinacji słów, jakie mogą wpisać internauci poszukujący asortymentu, który oferuje sklep. Dla przykładu podać można sklep z materiałami budowlanymi. Tradycyjne pozycjonowanie ograniczy się do określenia haseł kluczowych, takich jak: materiały budowlane, pustaki, cegły, styropian, beton, farby, tynki, itd. Dzięki tradycyjnej formie pozycjonowania, strona wyświetlać się będzie w czołówce wyników na te własnie hasła.

Jednak w przypadku takiego sklepu należy zastosować szerokie pozycjonowanie, gdyż jak pokazyją statystyki, bardzo dużą część ruchu na stronie wygenetują hasła poboczne. Dla jednego tylko słowa farby istnieje kilkadziesiąt haseł pobocznych:

“farby do malowania wnętrz”, farby wodoodporne”, “farby łatwościeralne”, “tanie farby”, “biała farba do elewacji”, “farby do malowania syfitów”, i wiele innych.

W statystykach odwiedzin tej witryny zauważamy, że strona notuje więcej odwiedzin z haseł pobocznych związanych z farbami, niż z samego słowa “farby”.

Analizując wszystkie wejścia na stronę w danym miesiącu, zaważa się, iż wejścia z wyszukiwarki z różnych haseł kluczowych, związanych z materiałami budowlanymi, to tylko 30% wizyt. 70% stanowią hasła poboczne, w tym te określane w statystykach jako “Pozostałe”. Czyli hasła, z których ilość odwiedzin wynosi 1. Tak więc witryna notuje wejścia użytkowników, którzy wpisują hasła główne, ale podsumowując ilość odwiedzin z haseł pobocznych, jest ona wyższa niż z wszyskich haseł głównych razem wziętych.

Szerokim pozycjonowaniem udaje się więc znacznie zwiększyć ilość odwiedzających, stosując poza pozycjonowaniem haseł głownych, dodatkowo pozycjonowanie dużej ilości haseł pobocznych.

Poza zwiększeniem ilości odwiedzin, wejścia z haseł pobocznych odznaczają się jeszcze innym ważanym wskaźnikiem. Otóż współpczynnik konwersji, czyli sprzedaży z haseł pobocznych jest większy, niż z haseł ogólnych. Okazuje się, że internauci szukający konkretnego produktu lub usługi mają większą skłonność do kupienia go, niż Ci, którzy szukają ogólników. Przykład:

Hasło głowne: “farby”. Ilość wejść na stronę z tego hasła: 5 456, realizacja zakupu: 45 razy. Współczynnik konwersji: 0,82 %

Hasło poboczne: “farba do malowania elewacji domu”, Ilość wejść: 19, realizacja zakupu: 3 razy, Konwersja: 15%

“farby niezmywalne do łazienek”, Ilość wejść: 11, realizacja zakupu: 2 razy, Konwersja: 18%

Założyć można, że stosując hasła poboczne uzyskamy ilość odwiedzin taką samą lub wyższą niż na hasło główne. Jeśli więc odpowiednio wypozycjonujemy stronę na hasła poboczne, i uzyskamy z haseł związanych ze słowem “farby” ilość wejść na poziomie 5 500  (tyle samo co na słowo “farby”) przy konwersji sprzedaży 15%, odnotujemy sprzedaż 825 artykułów. Słowo “farby” spowodowało sprzedaż tylko 45 produktów.

Widać więc że szerokim pozycjonowaniem nie pozyskujemy tylko większej ilości użytkowników, ale i lepszych użytkowników, którzy sdzukają konkretnego produktu i jeśli znajdą go na naszej witrynie, prawdopodobnie go kupią.